Usługa Porównywania Zakupów (CSS) w Google – czym jest i co można dzięki niej zyskać?
17963
post-template-default,single,single-post,postid-17963,single-format-standard,bridge-core-1.0.5,ajax_fade,page_not_loaded,,qode-child-theme-ver-1.0.0,qode-theme-ver-18.1,qode-theme-bridge,qode_header_in_grid,wpb-js-composer js-comp-ver-6.0.2,vc_responsive
 
online shopping

Usługa Porównywania Zakupów (CSS) w Google – czym jest i co można dzięki niej zyskać?

Zakupy online stają się z każdym rokiem coraz bardziej popularne, dlatego wszyscy, od gigantów po małe firmy i startupy, chcą, by ich biznes był dobrze widoczny w Internecie. Przewiduje się, że do końca 2021 roku liczba przeprowadzanych zakupów na urządzeniach mobilnych wzrośnie o 228%! Nasi klienci prowadzący e-commerce, działający w branży B2B czy też tradycyjni usługodawcy, najczęściej pytają nas o to, jak mogą sprzedać więcej i skuteczniej. Pomagamy im na różne sposoby, prowadząc kampanie PPC, wspierając działania SEO oraz rozwiązując problemy związane z analityką. Kompleksowość i dbałość o szczegóły to często klucz do sukcesu. Kiedy pojawia się nowe rozwiązanie od Google, nie możemy przegapić okazji, aby za jego pomocą zwiększyć efektywność kampanii.

Czym jest CSS?

Wpisując tę frazę w wyszukiwarkę, najpewniej wyskoczyły Tobie informacje na temat języka programowania. Oczywiście w tym przypadku nie chodzi nam o to, a o usługi porównywania zakupów. Największym potentatem w tym zakresie jest oczywiście Google. W przypadku klientów e-commerce, zazwyczaj podstawą działań jest kampania produktowa. Reklamy produktowe (PLA) mogą być wyświetlane właśnie w ramach usługi porównywania cen.

Google Shopping to serwis, który pozwala użytkownikom na porównywanie cen interesujących ich produktów. Po tym, jeśli wpiszesz w wyszukiwarkę przykładową frazę, jak np. “czerwone buty sportowe”, wyświetlą Ci się wyniki konkretnych reklamodawców wraz z cenami. Od samego początku widzisz zatem, ile orientacyjnie kosztuje pożądany przez Ciebie produkt. Do niedawna Google narzucał reklamodawcom swoją porównywarkę cen (CSS). Dwa lata temu te czasy się skończyły.

CSS Google’a kontra reszta świata

Do niedawna reklamodawcy, którzy chcieli zwiększyć sprzedaż za pomocą kampanii produktowych, musieli korzystać jedynie z produktu Google. Sytuacja odwróciła się diametralnie, gdy w 2017 roku Komisja Europejska uznała, że Google łamie w ten sposób zasady antymonopolowe. Nałożyła na giganta karę 2,42 miliardów dolarów kary “za nadużywanie pozycji dominującej jako wyszukiwarki, poprzez przyznanie nielegalnej korzyści własnej usłudze porównywania zakupów”. Ponieważ około 90% jego przychodów pochodzi z działań reklamowych, taktyka uniemożliwiająca osiąganie uczciwych wyników innym porównywarkom, była wyjątkowo szkodliwa dla konkurencji. Od tego czasu, istnieje możliwość korzystania także z innych CSS-ów. Odpowiadając na zapotrzebowanie klientów, stworzyliśmy własny CSS: Goodshopping.


Jakie są korzyści wdrożenia naszego CSS-a?

Dlaczego miałbyś korzystać z czyjejś platformy? Przecież ta od Google jest największa i sprawdzona. Ale alternatywne CSS-y mają wiele plusów!

  • Nawet 20% rabatu za koszt kliknięcia (CPC)

  • Zazwyczaj opłata za kliknięcie jest obciążona marżą technologiczną. Tak działa m.in. właśnie Google Shopping. Dlatego każdy klik użytkownika jest droższy i przekracza jego rzeczywistą wartość. W przypadku korzystania z naszego rozwiązania, oszczędzasz nawet 20% na CPC!

  • Wzrost ROAS

  • Z uwagi na obniżenie stawek CPC w kampanii wzrasta ROAS (zwrot inwestycji z reklamy) czyli opłacalność działań marketingowych. Wydajesz mniej, zyskujesz więcej – kto nie chciałby tego osiągnąć?

  • Dostęp do narzędzi optymalizujących kampanię

  • MTA Digital wykorzystuje wysokiej jakości narzędzia wspierające efektywność prowadzenia kampanii m.in. poprzez szybką i skuteczną optymalizację pliku produktowego. Co to oznacza dla Ciebie? Zyskujesz pewność, że działamy z wykorzystaniem nie tylko naszej wiedzy i doświadczenia, ale także sprawdzonych rozwiązań i narzędzi, którym można zaufać. Tym samym poprawiamy działanie kampani znacznie skuteczniej i w szybszym czasie, co przekłada się na zwiększenie zwrotu z inwestycji.


    Skutki wdrożenia CSS

    Jakie skutki osiągamy po wdrożeniu CSS? Czy efekty są rzeczywiście widoczne? Oczywiście, że tak. Estymuje się zmienność wyników na poziomie:

    -20% CPC = 25% wyższy ROAS

    Po wdrożeniu CSS na istniejących kampaniach uzyskamy wzrost udziału wyświetleń w tej samej cenie za emisję – aukcja odbywa się po stawce bez prowizji Google. Oznacza to jednocześnie wzrost ROAS, gdyż więcej wyświetleń to więcej kliknięć, a one przekładają się później na większą liczbę transakcji.
    Jednocześnie można obniżać CPC i mieć ten sam udział w wyświetleniach co przed wdrożeniem CSS! Jest to szczególnie przydatne, kiedy konto Klienta miało bardzo wysoki udział w wygranych aukcjach i zwiększanie tego współczynnika pozbawione jest sensu.



    Czy podłączenie pod CSS jest trudne?

    Na szczęście nie! Cały proces może być przeprowadzony bardzo szybko i sprawnie, jeżeli tylko zadbamy o sprawną komunikację. Konto możemy podłączyć na dwa sposoby. Oba opierają się na zaledwie kilku prostych krokach:

    Wariant 1. – przekształcenie obecnego konta Google Merchant Center (GMC)
    1. Przekazujemy zgodę na zmianę konta GMC na GMC-CSS, które chcemy podłączyć pod nasze Multikonto GMC (Google Merchant Center), do Supportu CSS Google’a.

    Google Merchant Center chart


    2. Google weryfikuje połączenie z CSS.
    3. Łączymy konto GMC z kontem Google Ads, na którym mają być prowadzone reklamy produktowe.
    4. Od tego momentu Twoje reklamy produktowe wyświetlać się będą z etykietą “Goodshopping”, a nie jak dotychczas “by Google”.

    Wariant 2. – utworzenie nowego konta Merchant Center:
    1. Tworzymy nowe konto Merchant Center jako konto podrzędne w naszym koncie Google Merchant Center CSS.
    2. Dodajemy plik produktowy w nowym koncie GMC.
    3. Łączymy nowe konto GMC z kontem Google Ads, na którym będą prowadzone reklamy produktowe.
    4. Tworzymy i uruchamiamy nową kampanię, w ustawieniach wybierając nowe konto Merchant Center.

    Voila! Konto CSS podpięte i gotowe do działania.

    google shopping css



    Czy taki CSS jest zgodny z zasadami Google?

    “Skoro Google dostało karę, to równie dobrze i ja mogę zostać ukarany” – czy taka myśl pojawiła się u Ciebie w głowie? Jeżeli tak, spokojnie. Taki CSS jest w 100% bezpieczny i zgodny z zasadami!

    Na wielu rynkach europejskich agencje SEM, które miały dostęp do IT stworzyły samodzielne rozwiązania, uzyskując znaczny udział w wyświetleniach reklam PLA. Uzyskujemy identyczny sposób wyświetlania oraz wymienione wyżej korzyści, bez inwestycji w budowę własnych rozwiązań.

    Czy warto zdecydować się na naszego CSS?

    Zdecydowanie tak! Dzięki niemu oszczędzasz nawet 20% na CPC, a ROAS może być tym samym wyższy nawet o 25%! Oznacza to spore oszczędności i większą efektywność kampanii. Zatem, jeżeli interesuje Cię oszczędzanie, przy jednocześnie lepszych wynikach – nasze rozwiązanie jest zdecydowanie dla Ciebie! Jeżeli masz jakiekolwiek pytania, wątpliwości lub zainteresowałeś się tematem CSS, koniecznie skontaktuj się z nami. Chętnie udzielimy Ci odpowiedzi i przedstawimy możliwe rozwiązania.