Generator kampanii – jak stworzyliśmy narzędzie, które pozwoli oszczędzić kilkanaście godzin miesięcznie?
17806
post-template-default,single,single-post,postid-17806,single-format-standard,bridge-core-1.0.5,ajax_fade,page_not_loaded,,qode-child-theme-ver-1.0.0,qode-theme-ver-18.1,qode-theme-bridge,qode_header_in_grid,wpb-js-composer js-comp-ver-6.0.2,vc_responsive
 
laptop

Generator kampanii – jak stworzyliśmy narzędzie, które pozwoli oszczędzić kilkanaście godzin miesięcznie?

Generator Kampanii

Nikt nie może zarzucić gigantom, takim jak Google czy Facebook, że spoczęli na laurach i nie rozwijają się. Niestety, te zmiany nie zawsze spotykają się z pozytywnym feedbackiem. Kto z nas nie pamięta burzy, do jakiej doszło, gdy FB postanowiło wprowadzić Messengera jako osobną aplikację? Nie tylko użytkownicy często nie odczuwają satysfakcji po zmianach.

Każdy, kto pracuje z Google Ads lub Facebook Ads mógłby od ręki przygotować całą listę usprawnień, jakie można by wprowadzić. Niestety – te znaczące i rzeczywiście usprawniające naszą pracę, zazwyczaj pojawiają się rzadko. Dlatego też musimy sami ułatwiać sobie pracę. W MTA stawiamy nie tylko na aktywne wykorzystywanie narzędzi, ale idziemy krok dalej.

Bazując na wiedzy i umiejętnościach tworzymy rozwiązania, które usprawniają pracę całego zespołu. Wcześniej pisaliśmy już o Metodologii Nazywania Kampanii, która pomaga nam utrzymać porządek na kontach. Dziś opowiemy o Generatorze Kampanii, czyli narzędziu, które pozwala nam zaoszczędzić przynajmniej kilkanaście godzin miesięcznie.

Czym jest Generator Kampanii?

Jest to plik utworzony w Google Sheets, który pozwala na sprawne tworzenie kampanii. Po wpisaniu zaledwie kilku zmiennych, otrzymujemy pełną kampanię, z keywordsami, copy i wszystkimi potrzebnymi danymi, które wystarczy skopiować na konto.

Generator powstawał dwustopniowo – początkowo był to dość prosty dokument, ale z czasem zostały do niego wprowadzone poprawki i rozwinięcia. Obecnie jest to narzędzie dość skomplikowane. Ale spokojnie – posiadając średnio zaawansowaną wiedzę na temat Google Sheets, można taki plik stworzyć samodzielnie.

Z jakich narzędzi korzystaliśmy tworząc Generator?

Generator Kampanii stworzyliśmy korzystając wyłącznie z Google Sheets i formuł. Najtrudniejszą funkcją do opanowania w tym przypadku jest Query. Jeśli jednak nie jest Wam ona obca – będziecie w stanie samodzielnie utworzyć taki plik.



Dlaczego stworzyliśmy Generator Kampanii?

Pracując dla jednego z naszych klientów, zauważyliśmy, że tracimy dużo czasu na czynności powtarzalne i dość banalne, których jednak nie dało się obejść. Ponieważ specyfika tej branży polegała na tym, że musieliśmy dostawiać nowe kampanie dość często, to szybko obliczyliśmy, że marnujemy bardzo dużo czasu na mało wymagające zadania. Dlatego postanowiliśmy stworzyć Generator. Dzięki niemu proces skrócił się do kilkunastu minut.

Jak wygląda Generator Kampanii?

Jest to plik Google Sheets, posiadający kilka zakładek. W pierwszej uzupełniamy dane dotyczące danej kampanii, czyli te składowe, które są zmienne. Podajemy, czego dotyczy kampania (czyli sprzedawany produkt), jednocześnie pamiętając o wpisaniu dopełniacza (to bardzo ważne, aby ostateczna wersja reklamy brzmiała poprawnie gramatycznie!).

Ponadto uzupełniamy pozostałe dane, takie jak URL, rodzaj sprzedaży (przykładowo, czy jest to standardowa oferta, wyprzedaż, przedsprzedaż itp.) oraz liczbę znaków przedmiotu kampanii (np. jeśli chodziłoby o kampanię dla “czerwonych butów”, wpisujemy liczbę znaków 10-20).

Po uzupełnieniu tych danych możemy przejść do drugiej zakładki. To ona stanowi “finalny produkt” Generatora. Znajdziemy w niej już pełną wersję kampanii, ze słowami kluczowymi, nagłówkami, opisami itd. Wystarczy skopiować całość i wkleić do Google Ads Editor.

Voilà! Pozostałe zakładki to zbiór wymaganych danych do formuł. Generator korzysta z nich by utworzyć ostateczną wersję kampanii.

Jeśli chcesz wprowadzić to rozwiązanie w swoich kampaniach, koniecznie obejrzyj filmik wyjaśniający działanie Generatora! Jarek, nasz PPC Manager podpowie Ci jak z niego korzystać.



Jak długo trwało stworzenie Generatora Kampanii?

Podstawowa wersja, która w porównaniu do finalnej, była zdecydowanie prostsza i dość “okrojona”, zajęła jedynie 3 godziny. Doprowadzenie jej do obecnego stanu wymagało kolejnych kilku godzin. Najwięcej czasu zabrało nam uzupełnienie zakładki z copy, tak, aby uwzględnić każdą możliwość. Stworzenie zatem Generatora od zera do aktualnej wersji to około 10 do 12 godzin pracy. Brzmi strasznie? Pamiętajcie, że te 12 godzin przełoży się na miesięczne oszczędności w postaci kilkunastu, a nawet kilkudziesięciu godzin! Dlatego, wierzcie nam, zdecydowanie warto poświęcić dzień, czy dwa pracy, aby w kolejnych tygodniach oszczędzać wiele więcej.

Czy narzędzie przyda się w przypadku każdej kampanii i każdego klienta?

Nie do końca. Sprawdzi się ono z pewnością w przypadku takiego klienta, u którego regularnie, dość często musimy tworzyć nowe kampanie, ale bazują one na tym samym schemacie. Zatem wymaganiem jest to, aby kampanie dotyczyły promocji nowych produktów, które wciąż należą do tej samej kategorii – czyli np. premier, nowych edycji starszych produktów itp. Użytkownicy muszą wyszukiwać produktów przy użyciu tych samych keywordsów, zmieniając jedynie główny przedmiot akcji. Np. jeśli chcielibyśmy tworzyć kampanie dla teatru, będziemy mieli idealną sytuację. Zmieniają się tytuły spektakli, ale reszta pozostaje bez zmian – keywordsy takie jak “kup bilet”, “zarezerwuj miejsce”, “premiera” itp. będą powtarzać się niezależnie od tytułu. Pamiętajcie, że to, co ma zawierać copy możecie dowolnie zmieniać, w zależności od tego, czy macie do czynienia z akcjami powtarzalnymi, czy jednorazowymi.

W MTA dbamy o to, by nie tylko stanowić zespół ekspertów, ale także pragniemy dzielić się wiedzą. Obserwując nasz fanpage na Facebooku oraz Linkedinie możecie dowiedzieć się o szkoleniach i meet upach, które organizujemy. Zachęcamy Was do uczestnictwa w naszych wydarzeniach.