Jak pomogliśmy Audiotece wygenerować 7 000 000 wyświetleń i zbudować największe konto na TikToku w swojej branży?

Założona w 2008 roku, firma stała się pionierem w branży audiobooków w Polsce, a jej aplikacja była jedną z pierwszych w Europie instalowanych fabrycznie w nowych samochodach z dostępem do Internetu. W 2023 roku Audioteka dołączyła do Wirtualna Polska Holding, rozszerzając swoją ofertę o ponad 32 000 tytułów, w tym superprodukcje tworzone we współpracy z renomowanymi reżyserami i popularnymi polskimi aktorami.

Nasz zespół opracował kompleksowe rozwiązanie, którego celem było zniwelowanie luki pokoleniowej i skuteczne wprowadzenie Audioteki na TikToka. Strategia obejmowała:

Zbudowanie obecności na TikToku
Pierwszym krokiem było założenie oficjalnego konta Audioteki na TikToku. Pozwoliło to na bezpośrednią komunikację i zaangażowanie młodszej grupy odbiorców tam, gdzie są najbardziej aktywni.

Tworzenie treści odpowiednich dla platformy
Aby odnieść sukces na TikToku, Audioteka potrzebowała treści, które były w pełni dostosowane do charakteru platformy. Nasz zespół przejął inicjatywę i przygotował organiczne wideo zaprojektowane z myślą o specyfice TikToka – dynamiczne, lekkie i wpisujące się w aktualne trendy.

Kreatywne pomysły na filmy
Nie tylko realizowaliśmy produkcję materiałów, ale również opracowywaliśmy unikalne, angażujące pomysły, które przyciągały uwagę młodej widowni. Koncepcje były ściśle powiązane z trendami TikToka, dzięki czemu treści były autentyczne i spójne z treściami na platformie.

Kampanie reklamowe skierowane do młodszej grupy odbiorców
Nasz zespół Paid Social prowadził również kampanie reklamowe, wykorzystując kreacje powstałe we współpracy z działem kreatywnym. Celem kampanii było nie tylko budowanie rozpoznawalności marki, lecz także osiąganie konkretnych efektów, takich jak instalacje aplikacji. Dzięki odpowiednim optymalizacjom reklamy trafiały do właściwych odbiorców i przynosiły satysfakcjonujące wyniki.

Różnorodne formaty wideo i cele komunikacyjne
Zrozumieliśmy, że realizacja celów klienta wymaga różnorodnych formatów. Dlatego część materiałów skupiała się na konwersjach – głównie instalacjach aplikacji – inne natomiast służyły zwiększaniu zaangażowania poprzez komentarze i wzrost liczby obserwujących. Dzięki temu podejściu udało się zrealizować założone KPI i rozbudować społeczność marki w mediach społecznościowych.

Współpraca pomiędzy Audioteką a zespołem creative+social naszej agencji przyniosła imponujące rezultaty i całkowicie odmieniła pozycję marki w świecie TikToka. Razem z Audioteką zbudowaliśmy solidne i oparte na zaufaniu partnerstwo. Zaufanie to wynika nie tylko z osiągniętych efektów w relatywnie krótkim czasie, ale również z naszego doświadczenia i znajomości trendów w mediach społecznościowych – szczególnie na TikToku. Przez cały czas doradzaliśmy zespołowi Audioteki w kwestii podejścia kreatywnego i obecności na platformie, proponując różne koncepcje i kierunki działań. Efektem tej współpracy jest relacja, w której obie strony ufają sobie nawzajem – zarówno w kwestii intuicji, jak i wiedzy.

Dzięki naszym działaniom Audioteka stała się liderem TikToka w swojej branży. Marka wyprzedziła swoich wszystkich głównych konkurentów na tej platformie – co początkowo wydawało się nierealnym do osiągnięcia celem. Przez kilka miesięcy konsekwentnie budowaliśmy zasięgi i wyniki, aż osiągnęliśmy ten kluczowy punkt. Satysfakcja klienta – jak i nasza – była ogromna.

Konto TikTok Audioteki zdobyło ponad 38,9 tys. obserwujących w ciągu 12 miesięcy, a liczba ta stale rośnie z miesiąca na miesiąc. Zaczynając całkowicie od zera, udało nam się przebić największą konkurencję pod względem liczby obserwujących. Od początku 2023 roku skupialiśmy się na treściach z silnym hookiem. Ten wynik to najlepszy dowód na to, jak skutecznie rozwijała się nasza współpraca.

Wszystkie filmy stworzone przez nasz zespół przekroczyły łącznie 7 milionów wyświetleń, co stanowi kolejny dowód na skuteczność naszej strategii kreatywnej. Od początku współpracy z Audioteką naszym celem było – i wciąż jest – tworzenie treści, które wpisują się w język i trendy TikToka. Zależy nam, aby młodsza grupa odbiorców mogła się z nimi utożsamiać i postrzegała markę jako nowoczesną, nadążającą za trendami i obecną w social mediach.

Wysokie zaangażowanie
Nasze filmy cieszyły się ogromnym zaangażowaniem, co widoczne było w liczbie komentarzy i reakcjach użytkowników. Największym zaangażowanie zauważyliśmy w materiałach, w których zapraszaliśmy obserwatorów do wspólnej zabawy, w tym np. zgadywania tytułów audiobooków. Filmy nagrywano z ręki – miały być luźne i naturalne w odbiorze.

Wysokie zaangażowanie – przykład 1
W tym wideo połączyliśmy siłę viralowego tytułu („Rodzina Monet”) z popularnym formatem zgadywanki.
Film wygenerował 1,1 mln wyświetleń i aż 1 379 komentarzy, a także przełożył się na wzrost liczby obserwujących o 2 733 osoby.

Wysokie zaangażowanie – przykład 2
W kolejnym TikToku postawiliśmy na zabawną interpretację tytułu Audioteki – „Wypiór”. Opowiada on o parze w kryzysie, której… towarzyszy Adam Mickiewicz… jako wampir. Wideo miało na celu „udowodnić”, że Mickiewicz rzeczywiście jest wampirem (prawdopodobnie nim nie jest, ale kto wie? ;)).

233 użytkowników zapisało ten film na później, a 572 osoby udostępniły go znajomym. To właśnie ten materiał przyniósł drugi największy wzrost liczby obserwujących – aż 2 789 osoby zaobserwowały profil.

Wysokie zaangażowanie – przykład 3
Nasze kolejne wideo – „Słyszę głosy” – przyciągnęło uwagę 5 461 nowych obserwujących. To największy wzrost liczby followersów, jaki udało się osiągnąć dzięki jednemu filmowi na tym koncie.

Współpraca z Audioteką pozwoliła nie tylko zniwelować lukę pokoleniową w strategii marketingowej marki, ale także wyniosła ją na pozycję lidera na TikToku. Ta historia pokazuje, jak dużą siłę ma zrozumienie specyfiki nowych platform i umiejętne dostosowanie strategii komunikacji do różnych grup odbiorców.