Strefa wiedzy

Von Halsky od InPostu wywęszy okazje, TikTok Pulse próbuje przekonać ostrożnych reklamodawców, a AI po cichu zjada entry-level job w marketingu. Zapraszamy Was na prasówkę MTA, czyli przegląd najświeższych newsów z polskiego digitalu i e-commerce. Z perspektywy marketera zastanawiamy się, co z nich znacząco wpływa na sklepy i kampanie, a co jest sporym szumem o nic. Włączajcie, słuchajcie, bądźcie .more – i dajcie znać w komentarzach, co sami obserwujecie na rynku .

Masz klienta. Udało się. Konwersja wpadła, ROAS się zgadza, a kampania dowozi. Na pierwszy rzut oka wszystko wygląda tak, jak powinno. Ale to właśnie w tym momencie wiele marek popełnia błąd: uznaje, że skoro klient kupił coś u nas raz, to od teraz już „jest nasz”. Cóż… nie do końca.

Lejek sprzedażowy nie zaczyna się dziś w panelu reklamowym, tylko w głowie odbiorcy. To, czy klient zatrzyma się na reklamie, rozpozna swój problem, zaufa marce i finalnie kupi, coraz częściej zależy od tego, co komunikujesz na danym etapie jego świadomości. Dlatego skuteczny lejek buduje się dziś nie tylko targetowaniem, ale przede wszystkim kreacją.

O Andromedzie w 2026 mówi się dużo, ale wokół niej nadal krąży sporo niedopowiedzeń. To właśnie dlatego pytania takie jak: czym jest Andromeda, jak działa w Meta Ads, czy zmienia targetowanie i co właściwie oznacza dla dzisiejszych kampanii, stały się tak ważne dla marketerów. Tymczasem nie chodzi o nową funkcję w panelu Meta Ads, ale o element większej zmiany w sposobie działania systemu reklamowego Mety. Dla reklamodawców oznacza to jedno: dziś coraz mniej liczy się samo „ustawienie kampanii”, a coraz bardziej jakość sygnałów, które trafiają do systemu razem z kreacją, danymi i strukturą działań.

Jeszcze niedawno wiele kampanii dało się „dowieźć” dobrym setupem. Odpowiednio zawężona grupa, sensownie ustawiony budżet, kilka wykluczeń, poprawny cel kampanii i można było działać. Dziś to już za mało. Nie dlatego, że ustawienia przestały mieć znaczenie, ale dlatego, że przestały być głównym źródłem przewagi. Systemy reklamowe analizują dziś więcej danych, szybciej selekcjonują komunikaty i coraz więcej decyzji podejmują jeszcze zanim reklama trafi do właściwego odbiorcy.  

Jak dziś naprawdę działa reklama na Mecie? Czy da się jeszcze „wysterować” wyniki technicznymi ustawieniami kampanii, czy o skuteczności coraz bardziej decydują kreacje, strategia i zrozumienie odbiorcy? W tym odcinku podcastu rozmawiamy o tym, czym właściwie jest Andromeda i jak zmienia podejście do performance marketingu w e-commerce.

Wiosna to moment, w którym wielu z nas zaczyna robić porządki. Czasem w szafie, czasem w garażu, czasem w skrzynce mailowej, która od stycznia zdążyła już trochę spuchnąć. I całkiem szczerze: marketing też mógłby z takiego małego sprzątania skorzystać.Bo po pierwszym kwartale roku wiele rzeczy zaczyna działać na autopilocie. Kampanie lecą, budżety się wydają, raporty się generują. Wszystko wygląda… w porządku.Bo o ile AI robi rzeczy szybciej niż kiedykolwiek, a algorytmy prowadzą nas za rękę przez ustawienia kampanii, to żadne narzędzie nie potrafi za nas wybrać, kim chcemy być jako marka. To człowiek decyduje o tonie, szczerości, emocjach. Żeby nie było – lubimy AI, korzystamy z niej w naszej codziennej pracy, ale to autentyczność zostaje naszym słowem roku. Bo ona była, jest i będzie corem naszych działań. No i wygra u nas zapewne też i w 2026.

Czym jest Andromeda i co to właściwie zmienia w Twoich kampaniach? Twoja reklama może wyglądać świetnie… i dalej nie działać. Bo dziś nie wygrywa ta najładniejsza kreacja — tylko ta, którą algorytm rozumie. Zobacz, jak tworzyć kreacje, które trafiają w punkt — zamiast kręcić się w kółko na tych samych odbiorcach. Zacznij myśleć procesem, a nie pojedynczą grafiką. W świecie Andromedy wygrywa ten, kto rozumie odbiorcę, testuje hipotezy i wyciąga wnioski – nie ten, kto zmienia kolor przycisku.

Jak naprawdę mierzyć skuteczność marketingu w e-commerce? Czy wysoki ROAS oznacza, że marketing jest rentowny? W tym odcinku podcastu rozmawiamy o tym, jak analizować CAC, LTV i dane o klientach, żeby marketing faktycznie zwiększał zysk, a nie tylko dobrze wyglądał w panelu reklamowym.