Bergman Eyewear
O marce
Bergman Eyewear to polska marka okularów korekcyjnych i przeciwsłonecznych, dostępna w salonach optycznych w całej Polsce.
Działa od ponad 16 lat, skupiając się na projektowaniu oprawek łączących komfort noszenia z dopracowanym, nowoczesnym designem. W ofercie Bergmana znajdują się m.in. oprawki typu clip-on, modele z filtrem światła niebieskiego, okulary przeciwsłoneczne oraz klasyczne oprawy korekcyjne. Marka nie prowadzi własnego e-commerce — produkty można kupić wyłącznie stacjonarnie, w sieci współpracujących optyków.
Bergman tworzy kolekcje inspirowane skandynawskim minimalizmem i codziennym użytkowaniem. Kluczowe linie to m.in. Baltica, Nordik, Chili i Orange – każda z nich różni się stylistyką, ale łączy je prostota, funkcjonalność i lekkość.
Współpraca
06/2023 – 01/2024
Kiedy rozpoczęliśmy współpracę z Bergman Eyewear, marka stała przed wyzwaniem zbudowania rozpoznawalności w nowej grupie odbiorców – głównie wśród kobiet 30+. Nie chodziło jednak tylko o większy zasięg, ale o świadome budowanie wizerunku marki pierwszego wyboru – tej, o której klienci pomyślą jako pierwsi, sięgając po nowe okulary.
Naszym celem było stworzenie strategii, która wzmocni obecność Bergman Eyewear w świadomości konsumentów i pomoże marce zająć trwałe miejsce w ich codziennych decyzjach zakupowych.
Wyzwania
Bergman nie prowadzi sprzedaży online, a działa przez sieć dystrybutorów i optyków, co uniemożliwia bezpośrednie śledzenie konwersji. Użytkownik po zobaczeniu reklamy musi sam znaleźć stacjonarny punkt sprzedaży, co znacznie wydłuża i komplikuje ścieżkę zakupową.
Dotarcie do kobiet 30+ z przekazem wizerunkowym wymagało przemyślanej estetyki i wiarygodności. Grupa ta jest bardziej odporna na typowy „performance look” i oczekuje spójnej, jakościowej komunikacji, która pasuje do aspiracyjnego produktu, jakim są okulary premium.
Brak kampanii sprzedażowych i mierzalnego ROI wymagał przestawienia się na cele miękkie: zasięg, liczba odtworzeń, częstotliwość. Trudność polegała na tym, by udowodnić wartość kampanii klientowi, który nie widzi „liczby sprzedaży” w panelu, tylko pośrednie efekty w postaci rozpoznawalności marki.
Działając w kategorii premium fashion & lifestyle, musieliśmy konkurować o uwagę z wieloma treściami na Instagramie. Kluczowe było stworzenie materiałów, które nie tylko wyglądają dobrze, ale też przyciągają uwagę i zostają zapamiętane, szczególnie w kontekście budowania rozpoznawalności „top of mind”.
Zespół projektowy
Project Manager, Content Creator
Digital Marketing Strategist, Meta Ads Specialist
Creative Strategist, Content Creator
