Klienci | Overmax x MTA Digital

O marce

Overmax to marka elektroniki użytkowej, obecna w Polsce od 2006 roku.

Wywodzi się z Holandii, ale dziś działa z siedzibą w Poznaniu. W ofercie ma m.in. projektory, kamery, głośniki, drony, zabawki RC oraz proste urządzenia mobilne. Produkty Overmax łączą przystępną cenę z praktycznymi funkcjami – są zaprojektowane tak, żeby były intuicyjne i gotowe do działania od razu po wyjęciu z pudełka.

Współpraca

09/2024 – 03/2025

Gdy zaczęliśmy współpracę z klientem, działania w Meta Ads opierały się głównie na promocji u resellerów, takich jak Euro RTV AGD. Kreacje skupiały się wyłącznie na akcjach promocyjnych, brakowało storytellingu, kontekstu użycia i budowania świadomości.

Dominowały zdjęcia studyjne i klasyczne packshoty, dobre w remarketingu, ale mało angażujące dla nowych odbiorców. Zidentyfikowaliśmy też niewykorzystany potencjał katalogów produktowych. Dzięki wdrożeniu narzędzi takich jak Confect, mogliśmy wzbogacić je o dynamiczne, atrakcyjne kreacje, które przyciągają uwagę i wspierają sprzedaż. W kolejnym kroku postawiliśmy na autentyczne treści – wdrożyliśmy materiały UGC, które pokazały produkt w naturalnym kontekście, z recenzjami, funkcjami i realnym wykorzystaniem. Dzięki temu kampanie stały się bardziej angażujące i skuteczne.

Wyzwania

Brak spójnej strategii pricingowej
Polityka cenowa Overmax była niespójna, przez co promocje i działania reklamowe na stronie własnej nie miały sensu, a produkty klienta były tańsze u dystrybutorów. To prowadzi do konfliktu interesów i rozmycia efektów kampanii, ponieważ klienci kupują produkty u dystrybutorów, którzy oferują lepsze ceny.

Brak spójności celów biznesowych
Sprzeczne kierunki pomysłu na dalszy rozwój brandu powodowały, że działania marketingowe są nieskuteczne i nieopłacalne.

Brak komunikacji produktowej w kontekście codziennego użycia
Kampanie opierały się głównie na promocji resellerów, bez pokazywania, jak produkt sprawdza się w codziennym życiu. Brakowało kontekstu użycia, emocji i storytellingu.