Grafika przedstawia ilustrację osoby klęczącej nad kartką papieru i rysującej lub zapisującej pomysły. Wokół postaci unosi się abstrakcyjna, kosmiczna forma przypominająca galaktykę lub strumień kreatywności, wypełniona gwiazdami, planetami, rakietą i innymi elementami nawiązującymi do wyobraźni oraz odkrywania nowych idei. Całość utrzymana jest w charakterystycznym, ilustracyjnym stylu z kontrastowym połączeniem pomarańczowego, żółtego i czarnego tła oraz prostych, minimalistycznych form. Grafika symbolizuje proces twórczy, kreatywność i generowanie nowych pomysłów — od pierwszej koncepcji po rozwijanie wizji i eksperymentowanie z ideami.

Czym jest strategia kreatywna i dlaczego jej potrzebujesz?

Video
MTA Edu

Czym jest strategia kreatywna i jakie etapy jej towarzyszą? Poznaj proces, który pozwoli Ci skalować kampanie reklamowe bez zgadywania. Zacznij tworzyć świetne kampanie z procesem, zamiast zgadywać!  Pamiętaj: grafika to efekt procesu, a nie jego początek.

Czego dowiesz się z tego odcinka?

  • Dlaczego „ładne grafiki” nie sprzedają?
  • 5 kroków Strategii Kreatywnej: od researchu, po wnioski.
  • Jak przestać działać po omacku i zacząć budować przewidywalne wyniki.
Zdjęcie przedstawia Agnieszkę Rapacz z zespołu MTA Digital. Agnieszka stoi na wprost aparatu, uśmiecha się, ma jasnobrązowe włosy do ramion i nosi kolorowy sweter. Tło zostało wycięte – postać umieszczona jest na przezroczystym tle, co nadaje zdjęciu nowoczesny, profesjonalny charakter.
Agnieszka Rapacz

Jako strateżka kreatywna i graphic designerka projektuje kreacje reklamowe, które łączą technologię z intuicyjnym zrozumieniem odbiorców i sposobu działania algorytmów. W pracy opiera się na strategii kreatywnej, testowaniu i analizie wyników, tworząc kreacje wspierające sprzedaż i skalowanie kampanii. Dba o to, aby reklamy były nie tylko estetyczne, ale przede wszystkim skuteczne — bazuje na danych, nie tracąc przy tym wyczucia i kreatywnej intuicji.

LinkedIn

Obejrzyj video:

Transkrypt

Masz świetny zespół, fajne pomysły, tworzysz dużo grafik, a mimo to wyniki nadal nie są stabilne. Raz dowożą, raz nie. A ty tak naprawdę nie wiesz dlaczego. To znak, że najprawdopodobniej brakuje ci strategii kreatywnej.

Cześć, jestem Aga i w MTA Digital jestem strateżką kreatywną. W tym odcinku wytłumaczę ci, czym jest strategia kreatywna oraz jak tworzyć kreacje w taki sposób, żeby rzeczywiście dały się skalować.

Zacznijmy od podstaw. Czym tak naprawdę jest strategia kreatywna? I od razu tutaj daję gwiazdkę – nie ma jednej właściwej definicji. Szczególnie jak wejdziecie na LinkedIna, to zobaczycie, że zdania są bardzo podzielone. Dla mnie strategia kreatywna to proces, w którym decydujemy, do kogo mówimy, co komunikujemy i dlaczego to komunikujemy. Strategia kreatywna to tak naprawdę proces, w którym nie mamy już pojedynczych grafik czy wideo, bo one wszystkie są elementem większego procesu.

Zobacz, jak wygląda typowy scenariusz bez strategii kreatywnej. Załóżmy, że w swoim sklepie masz przygotować promocję. Naturalnie chcesz przygotować również kampanię. Prosisz grafika o kreację. On pyta, ile ma ich przygotować. Ty nie masz żadnych danych, nie wiesz, więc mówisz: tyle, ile zdołasz. Grafik pyta, co ma być na tych kreacjach i ty ponownie nie wiesz. Dlatego standardowo prosisz o kod rabatowy, info o promocji i może zdjęcie produktu, który jest objęty tą promocją. I specjalista przygotowuje te kreacje. One lądują na koncie reklamowym. Tylko co dalej? Przy kolejnej kampanii ponownie nie masz żadnych danych i zaczynasz od zera. Tworzysz w tym momencie tak niestabilne środowisko, że na logikę nie możesz oczekiwać stabilnych wyników.

No dobra, no to co z tym zrobić? Najprościej mówiąc, stwórz proces. Procesy mogą być różne. W naszej agencji działamy w ten sposób, że zaczynamy od researchu, przechodzimy przez hipotezy, następnie produkcję, testy, wnioski oraz iteracje. I spokojnie, zaraz przeprowadzę cię przez każdy etap krok po kroku.

Pierwszy etap, czyli research. To jest moment, w którym musimy w pełni poznać brand naszego klienta. To, jakim językiem się komunikuje, do kogo komunikuje, jaką ma pozycję na rynku, jak działa konkurencja, jak ona się komunikuje, jakie rozwiązujemy problemy i jaką brand ma opinię na rynku, co mówią o nim konsumenci. Te wszystkie informacje tworzą nam pełen obraz brandu i dają nam możliwość do przejścia do kolejnego kroku, jakim są hipotezy.

Kolejny krok, czyli hipoteza. To jest moment, który dla mnie osobiście jest najtrudniejszy, dlatego że wtedy musimy połączyć wszystkie informacje, które zgromadziliśmy w researchu z naszą kreatywną głową i pomysłami i zamknąć to w jednym spójnym dokumencie. Tym dokumentem jest brief kreatywny. Brief kreatywny to trochę biblia dla kampanii. Jest to dokument, w którym cały zespół i klient znajdą wszystkie informacje na temat każdej kreatywnej decyzji w obrębie kampanii. Powinniśmy zawrzeć w nim cel, dla którego tworzymy tę kampanię, persony, do których chcemy dotrzeć, oraz to, w jaki sposób dane kreacje mają być przygotowane, tak żeby grafik, wideo editor czy jakakolwiek inna osoba realizująca wiedziała, co ma robić.

Następnie przechodzimy do produkcji. Jest to stosunkowo prosty etap, dlatego że wszystkie informacje zawarliśmy wcześniej w briefie kreatywnym.

Kolejnym krokiem są testy. W tym momencie mamy już gotowe kreacje i wrzucamy je na konto reklamowe. To, co jest bardzo ważne, to to, że w tym momencie całkowicie odrzucamy nasze subiektywne opinie. Bazujemy tylko i wyłącznie na danych. Jeśli coś nie działa, wyłączamy to niezależnie od tego, jak bardzo by nam się podobało.

I kolejne dwa kroki, o których wiele firm zapomina, czyli wnioski oraz iteracja. Działania kreatywne nie kończą się w momencie, w którym wrzucamy kreację na konto reklamowe. My musimy dowiedzieć się, co działa, a co nie, dlaczego działa i co dalej z tym robimy.

I teraz zwróć uwagę, co tu się w zasadzie wydarzyło. Przeszliśmy przez cały proces i ani razu nie padło pytanie, jaką grafikę robimy, bo grafika to jest efekt procesu, a nie jego początek. Podsumowując, strategia to jest proces, dzięki któremu twoje działania kreatywne nie są realizowane na ślepo.

A teraz jestem ciekawa, czy ty działasz intuicyjnie, czy może masz już jakiś system, który strukturyzuje twoje działania kreatywne. Jeśli to wszystko nadal brzmi dla ciebie jak czarna magia, to spokojnie. Razem z zespołem stworzyliśmy ebooka, który przeprowadzi cię krok po kroku przez proces strategii kreatywnej. Znajdziesz tam trochę więcej informacji i myślę, że będzie ci łatwiej zacząć. Możesz też po prostu odezwać się do nas i wtedy porozmawiamy o strategii kreatywnej dla twojego biznesu.