Strefa wiedzy

Polska logistyka i technologia grają w światowej lidze. A mimo to wiele sklepów internetowych od lat stoi w miejscu i ledwo dowozi do pierwszego. Winowajca? Rzadko budżet. Znacznie częściej – niekompetencja: brak procesów, brak celów, brak strategii marki  🎯W tym odcinku rozkładam na czynniki pierwsze to, czego z zewnątrz nie widać: dlaczego polskim e-commerce’om tak często brakuje kompetencji do prowadzenia własnego marketingu – i jak to wygląda od kuchni, z perspektywy agencji. Na konkretnych przykładach z ostatnich miesięcy pokazuję, jak firmy oczekują od wykonawców proaktywności, nie dając im do tego żadnych warunków. Jak zmieniające się co kilka miesięcy cele, budżety i managerowie zamieniają współpracę w chaos. I jak oferty pracy upychające obowiązki kilku stanowisk w jedne widełki z góry programują brak wyników – za które potem obrywa nie ten, kto powinien. Dzisiaj o tym, jak mądrze wybierać agencję marketingową – tak, żeby po trzech miesiącach współpracy nie żałować decyzji. Rozkładam temat na czynniki pierwsze: od momentu, w którym w ogóle warto rozważyć agencję zamiast freelancera czy in-house’a, przez research i ofertę, aż po pytanie, czy ludzie po drugiej stronie nadają na tych samych falach co Ty.

Aż 80% dealów wygrywa agencja, która jako pierwsza pojawia się w głowie klienta. A jeśli ktoś chwali się, że „robi wszystko”, to w praktyce zwykle znaczy, że nie robi niczego konkretnie.Dzisiaj o tym, jak mądrze wybierać agencję marketingową – tak, żeby po trzech miesiącach współpracy nie żałować decyzji. Rozkładam temat na czynniki pierwsze: od momentu, w którym w ogóle warto rozważyć agencję zamiast freelancera czy in-house’a, przez research i ofertę, aż po pytanie, czy ludzie po drugiej stronie nadają na tych samych falach co Ty.

Czym jest Andromeda i co to właściwie zmienia w Twoich kampaniach? Twoja reklama może wyglądać świetnie… i dalej nie działać. Bo dziś nie wygrywa ta najładniejsza kreacja — tylko ta, którą algorytm rozumie. Zobacz, jak tworzyć kreacje, które trafiają w punkt — zamiast kręcić się w kółko na tych samych odbiorcach. Zacznij myśleć procesem, a nie pojedynczą grafiką. W świecie Andromedy wygrywa ten, kto rozumie odbiorcę, testuje hipotezy i wyciąga wnioski – nie ten, kto zmienia kolor przycisku.

Czym jest strategia kreatywna i jakie etapy jej towarzyszą? Poznaj proces, który pozwoli Ci skalować kampanie reklamowe bez zgadywania. Zacznij tworzyć świetne kampanie z procesem, zamiast zgadywać!  Pamiętaj: grafika to efekt procesu, a nie jego początek.

ROAS to jedna z najczęściej używanych metryk w e-commerce. Jest prosta, czytelna i dobrze wygląda w raporcie. Ale czy na pewno zawsze mówi prawdę o kondycji biznesu? W tym odcinku rozkładam ROAS na czynniki pierwsze — skąd wzięła się jego dominacja w e-commerce, kiedy faktycznie pomaga podejmować dobre decyzje, a kiedy zaczyna prowadzić w ślepą uliczkę. Pokazuję, dlaczego perfekcyjny ROAS 300% nie zawsze oznacza zdrowy e-commerce i w jakich momentach warto spojrzeć szerzej niż tylko na jedną metrykę.