Strefa wiedzy

Polska logistyka i technologia grają w światowej lidze. A mimo to wiele sklepów internetowych od lat stoi w miejscu i ledwo dowozi do pierwszego. Winowajca? Rzadko budżet. Znacznie częściej – niekompetencja: brak procesów, brak celów, brak strategii marki  🎯W tym odcinku rozkładam na czynniki pierwsze to, czego z zewnątrz nie widać: dlaczego polskim e-commerce’om tak często brakuje kompetencji do prowadzenia własnego marketingu – i jak to wygląda od kuchni, z perspektywy agencji. Na konkretnych przykładach z ostatnich miesięcy pokazuję, jak firmy oczekują od wykonawców proaktywności, nie dając im do tego żadnych warunków. Jak zmieniające się co kilka miesięcy cele, budżety i managerowie zamieniają współpracę w chaos. I jak oferty pracy upychające obowiązki kilku stanowisk w jedne widełki z góry programują brak wyników – za które potem obrywa nie ten, kto powinien. Dzisiaj o tym, jak mądrze wybierać agencję marketingową – tak, żeby po trzech miesiącach współpracy nie żałować decyzji. Rozkładam temat na czynniki pierwsze: od momentu, w którym w ogóle warto rozważyć agencję zamiast freelancera czy in-house’a, przez research i ofertę, aż po pytanie, czy ludzie po drugiej stronie nadają na tych samych falach co Ty.

TikTok Shop w końcu zadebiutował w Polsce – i to jest temat, obok którego żaden e-commerce nie powinien przejść obojętnie. Live commerce, który od lat napędza sprzedaż w Azji, właśnie wchodzi na nasz rynek. Pytanie tylko: kto na tym zarobi – sklepy czy platforma? Cześć, tu Kuba i Jarek z MTA Digital, zapraszamy Was na prasówkę MTA, czyli przegląd najświeższych newsów z polskiego digitalu i e-commerce. Z perspektywy marketera zastanawiamy się, co z nich znacząco wpływa na sklepy i kampanie, a co jest sporym szumem o nic. 

Aż 80% dealów wygrywa agencja, która jako pierwsza pojawia się w głowie klienta. A jeśli ktoś chwali się, że „robi wszystko”, to w praktyce zwykle znaczy, że nie robi niczego konkretnie.Dzisiaj o tym, jak mądrze wybierać agencję marketingową – tak, żeby po trzech miesiącach współpracy nie żałować decyzji. Rozkładam temat na czynniki pierwsze: od momentu, w którym w ogóle warto rozważyć agencję zamiast freelancera czy in-house’a, przez research i ofertę, aż po pytanie, czy ludzie po drugiej stronie nadają na tych samych falach co Ty.

Von Halsky od InPostu wywęszy okazje, TikTok Pulse próbuje przekonać ostrożnych reklamodawców, a AI po cichu zjada entry-level job w marketingu. Zapraszamy Was na prasówkę MTA, czyli przegląd najświeższych newsów z polskiego digitalu i e-commerce. Z perspektywy marketera zastanawiamy się, co z nich znacząco wpływa na sklepy i kampanie, a co jest sporym szumem o nic. Włączajcie, słuchajcie, bądźcie .more – i dajcie znać w komentarzach, co sami obserwujecie na rynku .

Jak dziś naprawdę działa reklama na Mecie? Czy da się jeszcze „wysterować” wyniki technicznymi ustawieniami kampanii, czy o skuteczności coraz bardziej decydują kreacje, strategia i zrozumienie odbiorcy? W tym odcinku podcastu rozmawiamy o tym, czym właściwie jest Andromeda i jak zmienia podejście do performance marketingu w e-commerce.

Czym jest Andromeda i co to właściwie zmienia w Twoich kampaniach? Twoja reklama może wyglądać świetnie… i dalej nie działać. Bo dziś nie wygrywa ta najładniejsza kreacja — tylko ta, którą algorytm rozumie. Zobacz, jak tworzyć kreacje, które trafiają w punkt — zamiast kręcić się w kółko na tych samych odbiorcach. Zacznij myśleć procesem, a nie pojedynczą grafiką. W świecie Andromedy wygrywa ten, kto rozumie odbiorcę, testuje hipotezy i wyciąga wnioski – nie ten, kto zmienia kolor przycisku.

Jak naprawdę mierzyć skuteczność marketingu w e-commerce? Czy wysoki ROAS oznacza, że marketing jest rentowny? W tym odcinku podcastu rozmawiamy o tym, jak analizować CAC, LTV i dane o klientach, żeby marketing faktycznie zwiększał zysk, a nie tylko dobrze wyglądał w panelu reklamowym.

Czym jest strategia kreatywna i jakie etapy jej towarzyszą? Poznaj proces, który pozwoli Ci skalować kampanie reklamowe bez zgadywania. Zacznij tworzyć świetne kampanie z procesem, zamiast zgadywać!  Pamiętaj: grafika to efekt procesu, a nie jego początek.

SEO umiera? Nic bardziej mylnego! Choć nagłówki o śmierci pozycjonowania klikają się świetnie, rzeczywistość biznesowa pokazuje coś zupełnie innego: rynek rośnie o kilkanaście procent rok do roku. Co to oznacza dla Twojego e-commerce? Przede wszystkim to, że Twoja konkurencja nie przestaje inwestować, a klienci nie przestali szukać – zmienili tylko sposób, w jaki to robią.